Disponible depuis mars 2022, il faut pourtant remonter à 2019 pour comprendre la genèse de la veille RSE de Kantar.
En 2019, Kantar participe aux états généraux de la filière communication où la RSE était au cœur des discussions, et dans le même temps la régie M6 Publicité, soucieuse de comprendre l’évolution de la transition écologique dans les campagnes TV et radio, mandate Kantar pour réaliser une étude des créations publicitaires sur ces 2 canaux mainstream.
C’est ainsi que naît cette première veille de messages, puis s’ensuit pour Kantar une longue période de développements et de recherches qui vont aboutir, 3 ans plus tard, à une veille et une mesure des créations mais également des investissements publicitaires autour de l’ensemble des sujets RSE et sur tous les médias français.
Challengé par leur client historique, soutenu par les interprofessions et la filière communication, Kantar a également pris soin de se rapprocher de l’ADEME pour toutes les campagnes liées à l’environnement.
Conjuguant les créations et les investissements publicitaires bruts, il s’agit bien d’une méthodologie complexe et évolutive dans laquelle Kantar s’inscrit. Et pour les médias, les annonceurs et les agences, c’est la possibilité de comprendre l’évolution de la responsabilité sociétale et environnementale dans les communications sur la base des 7 piliers qui la composent.
Les premiers résultats, réalisés sur l’ensemble de l’année 2021, servent de référence au marché avec 3 indicateurs donnant à réfléchir sur le chemin qui reste à parcourir : 2% des annonceurs, 3% des créations publicitaires et 11% des investissements publicitaires bruts. Le constat est clair, nous ne pouvons que progresser d’autant que le sujet est vaste. Même si l’environnement couvre 80% des sujets, les relations et conditions de travail, les droits de l’homme, la loyauté des pratiques, la gouvernance des organisations, les questions relatives aux consommateurs, la communauté et le développement local, sont autant de thèmes qui rentrent dans le spectre de la RSE. Cette veille RSE, réalisée en continu sur l’ensemble des médias, est restituée tous les mois sur l’ensemble des indicateurs suivis par Kantar, tant en volume qu’en valeur.
Nous sommes bien là sur un sujet d’actualité lorsque la loi climat et résilience s’invite au cœur des discussions politiques et économiques et c’est donc avec une grande fierté que Kantar concourt aux Trophées Etudes et Innovations 2022.
Denis GAUCHER, Executif Managing Director, Kantar division Media
