Nespresso lance une nouvelle capsule compostable à travers une stratégie de communication 360° orchestrée par Zenith (Publicis Media).
La campagne a démarré avec une première vague 100% TV avec Camille Cottin, Jean Dujardin et George Clooney, du 8 septembre au 15 octobre, avec notamment la sponsorisation du match d’ouverture de la Coupe du monde de rugby sur TF1.
La seconde vague pluri-média s’étend du 31 octobre au 31 décembre. En partenariat avec plusieurs médias, l’activation s’étend autour des leviers TV, presse, affichage, DOOH, OPS, et cinéma (Médiavision et C+).
Le dispositif TV a été imaginé via un habillage avec Amaury Média, un spot sur M6 dans un écran dédié aux marques ayant des comportements responsables, un sponsoring sur FranceTV, la diffusion d’un format 60s sur plusieurs chaînes en complément du format 30s.
Une campagne de branding en affichage a été déployée sur des zones de trafic avec les principales régies spécialisées, accompagnée d’un plan sur-mesure autour des boutiques des retailers de machines à café.
En parallèle, un dispositif presse, pensé avec PQR366, a abouti sur la publication d’un publi-communiqué dans la plupart des titres de presse quotidienne nationale, régionale et magazines.
En complément, deux opérations spéciales ont été conçues avec Le Figaro, en print et digital, et Les Echos/Le Parisien via un dispositif de création de contenus opéré sur plusieurs mois en print.
