Sur les Champs-Elysées, la façade d’un bâtiment appartenant à LVMH a été emballée dans une bâche protectrice, étudiée pour ressembler aux flancs d’une malle Louis Vuitton.
Cette initiative de LVMH a irrité les élus écologistes parisiens, alliés de la maire socialiste Anne Hidalgo.
Fin octobre, ils l’ont d’ailleurs questionnée par écrit sur la légalité de cet affichage.
Que dit la loi ?
Si la loi autorise, pour financer des travaux sur la façade d’un immeuble classé, à le recouvrir de bâches comportant un affichage publicitaire, cet affichage ne doit pas couvrir plus de la moitié des bâches, selon une circulaire invoquée par les écologistes.
« Là, on est par définition sur plus de 50% de la bâche, puisqu’on emballe y compris le toit », soutient à l’AFP l’élu vert Emile Meunier, co-auteur de la question.
« La bâche n’est pas considérée comme une publicité car le bâtiment appartient à LVMH. C’est une bâche temporaire au titre du droit d’enseigne », a répondu, par écrit, la mairie à l’AFP.
« La Ville de Paris demandera au propriétaire de s’acquitter d’une taxe de 1,7 million d’euros pour cette bâche pendant toute la durée d’installation, prévue jusqu’en 2027. En parallèle, l’immeuble étant classé monument historique, les ABF (Architectes des bâtiments de France, NDLR) ont donné leur accord. »
Pas le seul immeuble concerné
Cet immeuble n’est pas le seul concerné. Depuis plusieurs années, beaucoup de bâtiments parisiens classés sont régulièrement cachés, le temps de travaux, derrière d’immenses bâches publicitaires.
C’est actuellement le cas d’une partie du palais du Louvre, abritant le Musée des arts décoratifs.
En 2022, c’était l’obélisque de la place de la Concorde qui avait été enrobé d’un affichage publicitaire d’un groupe ayant participé à sa restauration. L’Opéra Garnier, comme l’église de la Madeleine ou des façades de la place des Vosges ont aussi été recouverts.
