La start-up Balinea (acteur français de la réservation beauté & bien-être) lançait au premier semestre 2016 sa première campagne vidéo avec pour objectif de maximiser ses performances sur son coeur de cible (femmes urbaines de 25-45 ans, ultra-connectées et intéressées par les soins esthétiques).
TubeReach, la société fondée par
Yannick Wittenauer (
voir archive) a développé un process spécifique pour diffuser la meilleure vidéo possible. Pour cela, 20 variantes des scènes clés ont été intégrées dès la phase de conception et d’écriture pour permettre à près de 60 vidéos différentes d’être testées par TubeReach sur Facebook et YouTube deux semaines en amont de la campagne. Chaque variante de ces éléments a été analysée en fonction de ses résultats sur des KPI. Après analyse : la version avec un call to action très long en fin de vidéo a obtenu un taux de clics 30% supérieur à la version avec un call to action plus court. C’est le format long (1 minute 30) qui a également été retenu, encouragé par les résultats des tests. Après ces tests, Left Productions a pu combiner les scènes les plus performantes pour élaborer la version finale de la vidéo.
Selon les résultats communiqués par Tubereach, en 10 jours, la vidéo a cumulé un total d’1M de vues ciblées sur Facebook et YouTube, permettant de booster le CA de Balinea de 30%. Par rapport aux campagnes display lancées habituellement sur Facebook, le CTR a été 2 fois plus puissant, tout comme le taux de conversion et le coût d’acquisition (25% inférieur).
