USA : grâce aux plus de 50 ans YouTube dépasse les chaînes traditionnelles

Selon le dernier rapport de Nielsen, la plateforme de streaming a été la plus utilisée pour regarder des programmes à la télévision durant le mois de février, et ce, devant les chaînes traditionnelles. Un succès porté en grande partie par les téléspectateurs de plus de 50 ans.

C’est une belle victoire dont peut se targuer la plateforme tenue par Google. YouTube, pourtant souvent associé aux jeunes générations, fait un carton chez les téléspectateurs plus âgés.

Performance historique en février 2025

Selon le dernier rapport de Nielsen sur les audiences télévisuelles, YouTube a signé une performance historique en février 2025, captant 11,6% de l’audience TV aux États-Unis.

Une percée qui lui permet, pour la deuxième fois depuis son entrée dans le « Gauge » de Nielsen en novembre 2023, de devancer les grandes chaînes traditionnelles américaines. La plateforme, propriété de Google, a ainsi gagné 2% du temps passé à regarder la télévision par rapport à janvier. Pour le cabinet américain, « il s’agit de la meilleure part de TV de YouTube à ce jour ».

Un raz de marée

La plateforme de streaming a réussi à séduire progressivement de nouveaux téléspectateurs. Récemment, le directeur général de YouTube, Neal Mohan, avait notamment révélé que la télévision était l’appareil principal utilisé pour regarder des contenus sur la plateforme de streaming aux États-Unis. Un argument appuyé par le rapport de Nielsen : « le temps passé à regarder YouTube à la télévision a augmenté de 53% par rapport à il y a deux ans, en février 2023 ».

Contre toute attente, ce succès reposerait sur l’augmentation de l’audience auprès des téléspectateurs âgés de 50 ans et plus. Les 50-64 ans ont représenté 20,4% de l’audience en février 2025, marquant ainsi une augmentation de plus de 62% depuis deux ans.

Encore plus étonnant, la catégorie des plus de 65 ans affiche un saut de plus de 96% depuis février 2023. Un raz de marée qui place désormais les téléspectateurs de 65 ans et plus presque au même niveau que ceux de 2 à 11 ans. Quand 15,4% du public est composé par les 65 ans et plus, les 2-11 ans sont 16,9%.

Si les audiences ne concernent que le marché étasunien, la tendance pourrait bien toucher le monde alors que YouTube multiplie les fonctionnalités pour une meilleure consommation de sa plateforme sur les smart TV.