Dans le cadre de son édition 2010-2011 présentée hier 18 novembre, Trend Observer, l’Observatoire des tendances émergentes d’Ipsos, dresse un bilan des changements intervenus dans les modes de consommation depuis le déclenchement de la crise économique.
Un fait se confirme pour Ipsos : les consommateurs veulent de plus en plus « ajuster » leur consommation à leurs besoins réels.
Ajuster le prix : par exemple, la location se développe et, avec elle, l’idée que louer vaut mieux qu’acheter. A quoi bon s’encombrer ? A quoi bon payer cher un produit qui ne sera utilisé qu’une ou deux fois par an ?
Ajuster les produits avec un surcroît de personnalisation qui est recherché.
Ajuster l’espace grâce à la géolocalisation et au succès Smartphones.
Ajuster signifie aussi réduire le gaspillage. Aujourd’hui, 71% des consommateurs dans les pays développés déclarent se sentir coupables quand ils gaspillent.
Selon Trend Observer, la consommation ajustée va continuer à se développer grâce à la tendance écologique, au développement technologique et à un besoin d’autonomie des consommateurs.
