08 Mar 2016 | La Rédaction

Vers une prise en compte des données géolocalisées pour enrichir la mesure de l’OOH par Affimétrie

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Affimétrie souhaite utiliser les sources de données géolocalisées (applications, voitures connectées, GPS embarqués, réseaux sociaux, institutions et collectivités…) afin d’explorer les possibilités de rendre encore plus dynamique et plus précis le calcul des performances de tous les supports de Communication Extérieure. Pour cela l’institut a confié une mission à Veltys, cabinet de conseil en stratégie spécialisé dans l’analyse des données et la modélisation statistique pour l’accompagner dans cette démarche.

«L’intégration de données digitales en temps réel permettrait à l’étude d’atteindre un niveau de précision inégalé au niveau international et dans le concert des médias. Avec une base de données plus large et connectée, il pourrait par exemple devenir possible de gagner en précision sur les performances par jour, par période de l’année ou par tranche horaire», souligne Benoit Régent, président d’Affimétrie. Les résultats du programme de recherche Veltys seront disponibles en mai 2016.

Prestataire : MOBIMETRIE

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