Le 4 juillet dernier à l’occasion de l’événement #DemainLaPresse, Dentsu Aegis Network révélait les premiers résultats issus de ses recherches sur l’attention. Centré autour des propriétés du média presse, l’Alpha est basé sur des recherches liées à la capacité à retenir l’attention et sur le sentiment de proximité du média.
Selon les conclusions de l’étude, à budget égal sur une cible ensemble la Presse va obtenir un Alpha de l’attention supérieur aux autres médias.
L’Alpha de l’attention obtenu va varier selon 3 critères : le budget investi, le secteur de l’annonceur, la cible. Le nouvel indicateur est déjà intégré dans l’outil de stratégie/mediaplanning CCS de l’agence.
«L’attention Reach peut être estimée pour une campagne, au même titre que la couverture à 1 contact et + ou la répétition» d’après Dentsu Aegis Network
Voir l’intégralité de la présentation d’Isabelle Vignon, Directrice Business Intelligence de Dentsu Aegis Network.
