Accompagnée de Re-mind PHD et son département créatif Fuse mais aussi de DDB ainsi que de Canal Brand Factory (Canal+ Brand Solutions), Volkswagen a imaginé un dispositif 360° pour son nouveau Tiguan.
La marque souhaitait profiter de cette campagne de lancement pour communiquer sur l’origine du nom du modèle Tiguan, issu du Tigre et de l’Iguane.
Ainsi, une campagne a été imaginée dans laquelle les deux animaux prennent vie grâce à une animation 3D et déambulent librement en TV, cinéma, et digital.
Dans un écran publicitaire TV dédié, un Tigre et un Iguane sortent d’une affiche DOOH, placée sur la façade d’un bâtiment, conçu par Bechu et Associés, et s’échappent dans la rue.
On les retrouve également dans les spots publicitaires de Uber Eats, Deezer et ManoMano (clients Omnicom Media Group). En reveal, le téléspectateur comprend la genèse du nom du nouveau Volkswagen : Tigre + Iguane= Tiguan puis l’écran se termine avec la diffusion du nouveau spot Tiguan.
Sur myCanal, un format pré-roll reprend le concept et laisse les deux animaux déambuler sur la home page de myCanal avant de laisser la place au spot de la marque.
En cinéma, le Tigre et l’Iguane prennent également vie au sein des génériques UGC et Grand Rex.
