Le réseau Wavemaker (WPP) vient de dévoiler, au niveau international, l’outil Maximize, conçu en collaboration avec l’agence de communication et transition digitale du groupe, Mirum, avec 75 planners, data-scientists ou développeurs. Optimisée grâce à l’intelligence artificielle, cette plateforme permet une planification média end-to-end sur des populations de plus en plus fragmentées.
Elle produirait des plans médias en moyenne 30% plus efficaces pour les clients et dans les pitchs, selon Wavemaker. L’outil promet un planning au niveau granulaire de l’individu avec la possibilité d’explorer toutes les sources de contact, et associer, en un temps record, les meilleurs partenaires média. Maximize englobe les datas et audiences globales locales, la data 1st party des clients, les données du panel GroupM et les données de Wavemaker. «La création de plans médias est devenue un défi en raison du nombre accru de segments d’audience qui doivent être inclus dans une campagne. Certains peuvent se chevaucher considérablement, les personnes appartenant à plusieurs segments d’audience risquant d’être surexposées aux publicités et de créer un gaspillage d’argent inutile pour les clients. Maximize utilise des techniques et des technologies rarement utilisées dans le secteur du marketing et constitue effectivement le seul moyen de résoudre le problème de la fragmentation de l’audience», explique Stephan Bruneau, Global Head of Product chez Wavemaker.
