La nouvelle signature des biscuits LU, intitulée « LU, une part de nous » signée Publicis est déployée via un film, en affichage et en digital sur TiKTok. Ce nouveau territoire de communication est conçu et déployé par les équipes créatives, média et production de Publicis en France, et déployé en affichage dans la nouvelle identité visuelle de LU conçue par Dragon Rouge.
La campagne dévoile savamment un lien du consommateur avec un des biscuits de la marque de Mondelez International. Un retour en enfance, un souvenir, une façon de déguster un Petit Beurre ou un Petit Écolier…
Tous ces rituels et souvenirs sont visibles dans une campagne d’affichage dans les bus, métro, gares.
La nouvelle identité visuelle de Lu, signée Dragon Rouge, s’inspire du dessin originel du Raymond Loewy. Ce nouveau territoire de communication sera accompagné d’une nouvelle identité visuelle dès 2025.
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