Waze et TF1 lancent « L’Épreuve des Routes »

Waze et TF1 lancent « L’Épreuve des Routes », une expérience de navigation associée à la diffusion de « Koh-Lanta : All Stars ». Dès le mercredi 19 août et pendant six mois, les utilisateurs de l’application peuvent personnaliser leur trajet avec la voix de Denis Brogniart, des avatars inspirés des tribus rouge et jaune, ainsi qu’un véhicule inédit en forme de radeau, référence à l’une des épreuves mythiques de l’émission.

Cette collaboration s’inscrit dans une période de retours de grandes vacances d’été, moment où l’application enregistre traditionnellement un pic d’utilisation. Waze propose aux conducteurs des mises à jour du trafic en temps réel pour les accompagner durant ces périodes de forte affluence.

Des consignes de navigation aux codes de Koh-Lanta

Denis Brogniart accompagne les conducteurs tout au long de leur parcours avec des indications revisitées selon l’univers de l’émission : « Tous les naufragés sont à bord ? Alors, venez récupérer vos foulards et votre bannière… 3, 2, 1, go. L’aventure commence maintenant. », « Prenez la première sortie. C’est vraiment l’épreuve qu’il ne faut pas louper. », ou encore « Bravo, vous avez atteint votre destination. Et gagné le totem d’immunité. »

Les utilisateurs peuvent également choisir une « humeur » exclusive affichant leur appartenance à l’une des deux tribus, rouge ou jaune, avec des avatars apparaissant sur la carte aux couleurs de leur équipe. Ceux ayant activé l’expérience peuvent aussi remplacer leur véhicule par un radeau, inspiré de « l’épreuve des radeaux » présente dans chaque saison de l’émission.

Une visibilité à l’échelle du groupe TF1

L’opération bénéficie d’une forte visibilité sur les médias du groupe TF1, sur le digital et les réseaux sociaux. Sur TF1+, elle est mise en avant sur la page programme dédiée à Koh-Lanta, avec des activations CRM envoyées aux abonnés (newsletter, notifications push le jour de la diffusion). Des relais sont également assurés sur les comptes sociaux de Koh-Lanta, TF1 et TF1+.

Denis Brogniart a réagi à cette collaboration : « Quel honneur de prêter ma voix à cette application Waze que j’utilise au quotidien en voiture ou à moto ! J’ai pris beaucoup de plaisir à enregistrer les indications en les ponctuant de références à “Koh-Lanta”. J’espère que vous en prendrez autant lorsque je vous guiderai vous les aventuriers de la route. Soyez prudents au volant, je vous souhaite de passer de bonnes vacances et j’espère que Waze et “Koh-Lanta” vous emmèneront à bon port. Ma sentence est irrévocable. »

L’expérience est disponible en France métropolitaine, dans les DROM-COM, à Monaco et à Andorre. « Koh-Lanta » est une marque d’Adventure Line Productions (Banijay France).