Weborama a accompagné Essity pour sa nouvelle campagne de branding Nana, qui souhaitait approfondir la connaissance des audiences de sa marque, en s’appuyant sur le critère de l’attention publicitaire.
La mission de Weborama auprès d’Essity s’est déroulée en quatre étapes clés par la diffusion de la campagne en ciblage contextuel avec la création d’une vidéo enrichie : Weborama Studio a développé un format vidéo, enrichi d’un formulaire, pour recruter de nouveaux clients Nana, et ainsi générer de la first party directement dans la CDP de la marque ; l’enrichissement des profils avec la donnée comporte mentale Weborama : en analysant le scoring de l’attention d’xpln.ai, les équipes data & insights ont pu enrichir les profils exposés et identifier plus de 50 signaux clés qui caractérisent les audiences attentives et non attentives ; l’étude des profils exposés et création de personæ : l’enrichissement des audiences a permis de créer 4 personæ attentifs (la consommatrice de contenus, la fashionista sophistiquée, la créative économe et la sportive & healthy) ; et la mise à disposition des audiences qualifiées pour l’activation média : ces nouveaux personæ enrichissent la Consumer Data Platform (CDP) de Nana et deviendront ainsi de nouvelles audiences mises à disposition pour l’activation et l’optimisation des prochaines campagnes média.
Le scoring de l’attention a permis aux équipes d’activation média de Weborama d’optimiser la campagne et d’atteindre des KPIs d’attention : +175% d’attentives secondes, +40% de viewed rate et 233% de viewed 2 sec. Par ailleurs, la campagne a atteint des taux de visibilité de 88% et de complétion de 82%.
