WPP a annoncé un retour à la croissance de son chiffre d’affaires net au cours du troisième trimestre. Le groupe a annoncé une légère augmentation de 0,5 % de son chiffre d’affaires à périmètre constant, hors coûts indirects, qui s’élève à 2,8 milliards de livres sterling. Cette croissance reflète la résilience de certains marchés, même si les incertitudes économiques persistantes et une fin d’année difficile restent des préoccupations pressantes.
Des performances régionales mitigées : États-Unis et Europe vs. Chine
Le géant de la publicité a enregistré une croissance positive aux États-Unis et en Europe occidentale. Toutefois, ce succès a été contrebalancé par une baisse significative en Chine, où les revenus ont chuté de plus de 20 %. Le déclin en Chine est attribué à la perte de clients et aux défis macroéconomiques continus qui ont un impact sur les secteurs des médias et de la création.
Les revenus du Royaume-Uni sont restés stagnants au cours du trimestre, les consommateurs semblant prudents à l’approche d’un budget britannique qui devrait inclure des augmentations d’impôts. Le directeur général de WPP, Mark Read, a souligné ce comportement prudent des consommateurs, indiquant que « les gens s’attendent à des temps plus difficiles sur le plan financier ». Mark Read s’est dit optimiste quant au fait que la clarté du budget apporterait la stabilité nécessaire à l’activité de marketing.
Malgré la modeste augmentation des ventes au troisième trimestre, WPP a maintenu des perspectives prudentes pour l’ensemble de l’année, prévoyant que les recettes à périmètre constant resteraient stables ou diminueraient de 1 %.
GroupM progresse, les agences créatives reculent
GroupM, la branche de WPP spécialisée dans l’achat médias, a enregistré une hausse de 4,8 % de son chiffre d’affaires à périmètre constant, tandis que ses agences de création intégrées ont connu une baisse de 3,1 %. Les secteurs clés, tels que les biens de consommation, l’automobile et les services financiers, ont affiché une solide croissance, tandis que le secteur technologique, en proie à des difficultés, s’est stabilisé. La société a obtenu de nouveaux contrats importants, notamment avec Amazon et Unilever, un travail créatif avec Starbucks aux États-Unis et un contrat média avec Honor en Chine.
Mesures stratégiques
WPP a beaucoup investi dans l’IA par le biais de sa plateforme WPP Open, qui vise à rationaliser les opérations de marketing. Mark Read a indiqué que l’utilisation de la plateforme a plus que doublé cette année, ce qui a permis d’améliorer l’efficacité et la créativité dans la réalisation des campagnes.
WPP poursuit également son projet de cession de sa participation majoritaire dans la société de relations publiques FGS Global au groupe de capital-investissement KKR. Cette vente devrait être finalisée au cours du quatrième trimestre, avec un produit net attendu d’environ 604 millions de livres sterling. Par ailleurs, WPP et son partenaire Bain Capital étudient la possibilité de vendre Kantar Media, une division qui s’occupe de la mesure de l’audience de la télévision au Royaume-Uni, avec l’intérêt, semble-t-il, de plusieurs sociétés de capital-investissement.
