Yahoo ! étudie le comportement des internautes à l’égard des moteurs de recherche

A l’occasion de la première édition de la Yahoo! Search Academy, cycle de rencontres-formation à destination des annonceurs et des agences, Yahoo! publie les résultats d’une étude sur le comportement des internautes à l’égard des moteurs de recherche, mais aussi des marques et sites qu’ils y recherchent. Menée du 11 au 18 février auprès de 1 228 panélistes Yahoo! âgés de 15 ans et plus, les internautes se révèlent être dans cette enquête de véritables experts dans leurs recherches, toujours plus pressés et exigeants, notamment vis-à-vis des marques.
Ainsi, plus de 9 internautes sur 10 réalisent chaque mois des requêtes sur un moteur, première activité devant la correspondance par courrier électronique. 74% des Internautes disent d’ailleurs qu’ils ne pourraient pas bénéficier du meilleur d’Internet sans moteur de recherche et ils sont 69% à estimer que les moteurs utilisés sont fiables pour les aider à trouver ce qu’ils recherchent. En termes d’usage, à noter que 92% des Internautes utilisent un moteur pour des requêtes navigationnelles, c’est à dire pour accéder à un site déjà connu ou visité. Par ailleurs, 79% des internautes interrogés utilisent plusieurs mots clés dans la majorité de leurs requêtes et 61% d’entre eux ne vont pas plus loin que la première page de résultats. Quant aux marques, 93% des internautes ont déjà recherché le site Internet d’une marque via un moteur mais 68% l’ont déjà fait sans se souvenir du nom de celle-ci. 69% d’entre eux ont alors cherché à partir du slogan ou d’une partie d’un élément descriptif de la publicité (musique, personnalité…) ou à partir de « termes génériques » relatifs au type de marque recherchée (87%).