YouTube lance ses «shopping ads» pour promouvoir des produits au sein de contenus éditoriaux

Après avoir lancé TrueView for Shopping en mai dernier (voir archive) pour promouvoir les produits au sein des annonces vidéo, YouTube va plus loin avec les «Shopping ads». Cette nouvelle fonctionnalité va permettre aux annonceurs d’afficher une annonce «click-to-buy» directement dans une vidéo éditoriale. L’internaute peut ainsi accéder à des informations supplémentaires sur un produit mis en avant ou pas dans un contenu éditorial en cliquant sur l’icône «i» en haut à droite de la vidéo.
Les annonceurs ne paient que lorsqu’un utilisateur clique sur la publicité. Pour pouvoir être déployées, les Shopping ads nécessitent l’accord préalable du créateur de la vidéo. Par ailleurs, l’outil Brand Lift, qui mesure l’impact sur la notoriété des marques, prendra désormais en compte YouTube en plus des résultats de recherche sur Google.