Yue-Sai Kan, une femme chinoise

Réussir ET avoir une vie de famille, être indépendante ET choisir le bon mari – et à un certain âge, être sûre de soi ET belle… l’émancipation de la femme moderne chinoise se conquiert dans le respect des valeurs traditionnelles et de son désir d’indépendance. Parfois teintée d’ambition.
« Vous êtes la moitié du ciel » leur disait Mao Zedong. Les femmes chinoises- gonflées à bloc ? – ne l’ont pas oublié et Newsweek.com de titrer : « Les Femmes qui veulent diriger le monde ».
Et Mao Zedong, encore lui, « d’interdire les cosmétiques jusque dans les années 1980, laissant ainsi la femme chinoise dépendante de sources extérieures d’information, quand la femme occidentale, elle, est initiée aux rituels de la beauté par sa mère » selon Patricia Pao, CEO de Pao Principle.

Le terreau idéal pour que Wunderman, en collaboration avec l’agence interactive Agenda, conseille son client L’Oréal Chine de rajeunir et moderniser l’image de sa marque de cosmétique à base de plantes médicinales Yue Sai, au travers d’une web série, pilier d’une riche plateforme interactive. Un format d’ailleurs largement préempté, en Chine comme ailleurs, par les poids lourds du secteur – P&G et Unilever (Mix TV/Web avec la série « Ugly Wudi » / shampoing Clear qui a fait un tabac en 2008 (remake du format US « Ugly Betty »), et depuis Août 2010, « Unbeatable », une série de 35×45’ (on croit rêver !) toujours avec Clear, mais aussi Dove, Lipton et Bausch & Lomb.
Yue Sai est la marque éponyme de la femme chinoise la plus renommée, Yue-Sai Kan, rentrée en Chine après un long exil à Hong Kong et aux Etats-Unis, construire un empire dans l’audiovisuel et les cosmétiques en lançant sa marque.