L’accélération du digital fait revoir à la hausse les prévisions d’investissements publicitaires au niveau mondial : l’agence du groupe Publicis Media établit sa projection à +4,7% en 2019 contre +4% dans les précédentes estimations. Pour 2020 et 2021, les prévisions réactualisées sont de +4,6% contre +4,2% et +4,1% précédemment.
La part du digital au niveau mondial est estimée à 49% de l’ensemble des investissements publicitaires dans le monde (47% lors des prévisions précédentes).
3 pays contribuent au redressement des estimations de Zenith : les USA, la Russie et la France : les tendances pour 2019 passent de 2,9% à 5,0% aux États-Unis, de 7,1% à 8,2% en Russie et de 3,7% à 4,7% en France.
Selon Zenith, la structure du marché publicitaire évolue avec l’arrivée de petites entreprises comme annonceurs qui ont accès facilement à Google et Facebook tandis que les marques challengers accélèrent sur les médias offline pour progresser en part de marché.
En termes d’évolution de part de voix, c’est le display qui progressera le plus entre 2018 et 2021 pour atteindre 26,7% des investissements. Un niveau proche de la TV, en baisse, à 28,5%. La radio et l’OOH restent stables.
