Au regard des mauvais résultats observés sur le premier semestre 2009, l’agence ZenithOptimedia revoit ses prévisions de baisse du marché publicitaire mondial à -9.9% pour l’année 2009 contre -8.5% annoncé en juillet. Cette décote est principalement due aux mauvais résultats du premier semestre. Depuis, l’amélioration de la confiance sur l’économie a été accompagnée par des signes positifs de la part des groupes média et le second semestre devrait s’avérer moins difficile que le premier selon l’agence. 2010 devrait par ailleurs marquer le retour d’une timide croissance (+0,5%) avec cependant d’importantes disparités entre les marchés développés (Amérique du Nord, Europe Centrale et le Japon) pour lesquels les investissements publicitaires devraient continuer de baisser en 2010 (-2,9%) et les marchés émergents (+7,8%). A plus long terme, ZenithOptimedia prévoit une croissance de 4,3% des dépenses publicitaires mondiales en 2011 (+1,5% pour les marchés développés et +9,8% pour les marchés émergents). Du côté des media, seul Internet maintient un niveau de croissance de 9.2% en 2009, légèrement en retrait par rapport aux 10.1% annoncés en juillet mais bien inférieur à la décote annoncée sur les autres media. Le Digital devrait ainsi représenter en 2011 14.9% des investissements mondiaux (vs 10.2% en 2008), une grande partie de cette croissance provenant du Search et des formats innovants.
