Suite aux événements intervenus au Japon et au Moyen-Orient, l’agence ZenithOptimedia révise sa prévision initiale, qui était de +4,6% en décembre dernier, à +4,2%. L’écart entre ces deux prévisions représente un montant d’investissements de 2,4 milliards de dollars. Cependant, l’agence constate que les signes de la reprise se sont renforcés en Europe et elle mise sur un rebond au Japon et au Moyen-Orient dès 2012. Elle revoit à la hausse sa prévision pour cette année-là : +5,8% au lieu de +5,2%. Au Japon, elle prévoit une baisse de 4,1% cette année et une hausse de 4,6% l’an prochain. En Egypte, la chute de 2011 est prévue à -20% et la reprise de 2012 à +12,1%.
Entre 2010 et 2013, la part des pays les plus développés (Amérique du Nord, Europe occidentale, Japon) passera de 69,1% à 64,9% tandis que celle des autres pays gagnera plus de 4 points (de 30,9% à 35,1%). Sixième marché en 2010, la France perdra deux places d’ici 2013, dépassée par le Brésil et la Russie.
La part de marché d’Internet dans le total des dépenses publicitaires mondiales devrait atteindre 15,4% en 2011 et 18,3% en 2013, contre 14,1% en 2010. Cette croissance devrait se faire principalement au détriment de la presse dont les parts de marché devraient passer pour les quotidiens de 21,3% en 2010 à 17,6% en 2013 et de 9,8% à 8,3% pour les magazines. Celle de la télévision continuerait à progresser, passant de 40,4% à 41,7% entre ces deux mêmes années.
