Avec un chiffre d’affaires consolidé qui atteindra pour la première fois 300 millions d’euros, l’année qui s’achève a été exceptionnelle pour Médiatransports, et plus largement pour la publicité extérieure, qui affiche aussi une vitalité inédite. Les chiffres en attestent : à deux reprises en 2024 (avril et octobre) l’affichage extérieur a dépassé la télévision en taux de pénétration potentiel, avec un écart allant jusqu’à 13 points sur la cible des 15-24 ans (source Kantar TGI) !
Le parcours voyageur au cœur de la nouvelle offre Médiatransports
Au-delà de la période fructueuse des JO, 2024 aura aussi été marquée par l’annonce de notre nouvelle offre (OOH, DOOH, EVENT). Cross univers, cross format et résolument fondée sur le principe du Parcours Voyageur, elle promet simplification et efficacité renforcée pour les marques, avec le soutien d’une nouvelle mesure d’audience unique et dédupliquée (Mobitransports) qui, nous le savons, était fortement attendue par le marché.
Le programmatique DOOH : un levier stratégique de croissance
En cohérence avec la croissance du DOOH dans nos univers, cette année écoulée aura également été celle de la consolidation de l’offre programmatique DOOH (pDOOH). Combinant puissance de l’affichage, flexibilité du DOOH, usage de la data et contextualisation, le pDOOH séduit de plus en plus d’annonceurs.
Cependant, il reste encore minoritaire en volume d’achat, et l’accompagnement de nos clients dans la construction de plans cohérents et ciblés reste une priorité. Objectif : passer d’un usage du pDOOH par commodité d’automatisation à une utilisation de la data pour maximiser l’efficacité de leurs investissements.
A ce titre, nous lancerons donc au printemps prochain notre propre DMP (Data Management Platform), intégrant des données uniques issues de la SNCF, de Retency, d’Orange Fluxvision, et d’Adsquare ce qui permettra d’offrir des fonctionnalités inédites, notamment l’activation des campagnes en temps réel selon les flux de voyageurs. Cette avancée apportera une granularité sans précédent au pDOOH.
En parallèle, nous préparons l’intégration de l’optimisation créative dynamique (DCO). Si pour le moment peu d’annonceurs utilisent cette fonctionnalité, nous croyons qu’elle est indispensable pour optimiser la manière de concevoir des campagnes dans un environnement comme le nôtre. Le DOOH, media par excellence du « bon moment, bon endroit » prendra toute sa dimension avec des créations contextualisées.
L’omnicanalité : une vision pour l’avenir
Regarder vers 2025, c’est aussi préparer l’avenir d’un marché en pleine transformation. L’omnicanalité est sans conteste l’un des piliers de cette évolution. Nous accélérons notre stratégie sur la complémentarité du DOOH avec d’autres canaux digitaux comme le mobile ou la vidéo.
Ainsi, seul média traditionnel pour lequel la digitalisation a été source de création de valeur et non de dégradation, il est temps que l’affichage transforme en part de marché sa puissance en termes d’audience, grâce à un positionnement incontournable dans les stratégies omnicanales des marques. C’est vers cet objectif que sont donc entièrement tournées nos ambitions pour 2025.
La rédaction de The Media Leader n’a pas participé à la rédaction de ce contenu.
