La Gen Z n’est pas une cible comme les autres. Elle a grandi avec les plateformes, les créateurs et les communautés en ligne, dans des environnements où l’attention se mérite et où la crédibilité ne se décrète pas. Résultat : les schémas hérités de la communication classique montrent aujourd’hui leurs limites. La Gen Z ne se “cible” plus : elle se gagne, sur ses terrains, avec ses codes.

Par Jean Muller, Directeur général Commerce, Marketing et Développement – JCDecaux

Philippe Boscher est Head of Digital – Data – Research – Adressable TV & Innovation chez TF1 PUB.

Le Digital Out-Of-Home (DOOH) s’impose aujourd’hui comme l’un des leviers les plus dynamiques du paysage publicitaire. Longtemps perçu comme un média d’image, il devient désormais un média d’action, capable d’allier puissance de diffusion, pertinence contextuelle et mesure de la performance. L’essor de la programmatique, porté par des plateformes comme StackAdapt, ouvre la voie à une nouvelle ère : celle du DOOH augmenté, à la croisée de la donnée, de la technologie et de la créativité.

L’attention étant le premier pas vers l’action (renseignement, achat…), comprendre ce que les consommateurs regardent est crucial, mais non suffisant.
Il faut ajouter à la mesure passive du regard, permise par les solutions d’eye-tracking, des mesures déclaratives (mêlant interrogations rationnelles et émotionnelles) afin de comprendre ce que les gens voient, ce dont ils se souviennent, ce qu’ils en pensent et comment ils ont vécu l’expérience.

Depuis 2018, l’ACPM accompagne la professionnalisation du Digital Out Of Home (DOOH) en instituant, à la demande des régies d’affichage et des agences médias, un label destiné à renforcer la transparence et la fiabilité sur un marché publicitaire du DOOH en forte croissance. Dans un contexte où les investissements publicitaires affichaient une progression à deux chiffres, l’ACPM a su répondre très rapidement avec la mise en place de standards certifiés qui sont une condition essentielle à la structuration du marché.

Les Français aiment la communication extérieure. C’est ce que révèle l’étude OpinionWay menée pour les [D]OOH Days : 74% d’entre eux passent au moins une fois par semaine devant un panneau d’affichage, papier ou digital, et 68 % jugent ces supports attractifs, un chiffre qui monte à 72% chez les moins de 35 ans !

L’attention étant le premier pas vers l’action (renseignement, achat…), comprendre ce que les consommateurs regardent est crucial, mais non suffisant.

Par Jean-Philippe Becane, Directeur Marketing de Google France

À chaque époque ses bouleversements. Aujourd’hui, c’est la vidéo qui impose à notre marché une transformation profonde — technique, culturelle et organisationnelle. Derrière le mot devenu fourre-tout de « convergence vidéo » se cache une réalité complexe, parfois inconfortable : celle d’un marché morcelé, aux logiques hétérogènes, où les intérêts de chacun peinent à s’aligner.

L’IREP FORUM en partenariat avec l’UDECAM aura lieu le mardi 25 mars 2025 de 8h30 à 12h30.