Philippe Boscher (TF1 PUB) : « Simplifier l’achat média, en TV comme en streaming, était un enjeu majeur pour nous »

Porté par l’accélération digitale de TF1 PUB et le succès de TF1+ (42 millions de streamers mensuels), le retail media s’impose comme un pilier de sa stratégie publicitaire. Avec 26 millions de profils logués, plus de 1 400 segments activables et des partenariats data structurants, d’Infinity à Unlimitail en passant par Retailink by Fnac/Darty, la régie entend conjuguer reach massif, données retail et inventaire vidéo premium pour affiner les ciblages au plus près des acheteurs. Philippe Boscher, Head of Digital – Data – Research – Adressable TV & Innovation chez TF1 PUB, détaille comment cette approche se prolonge à travers l’accord avec Amazon Cloud Publisher, destiné à intensifier la collaboration data autour des comportements d’achat réels, et se concrétisera en 2026 avec le lancement de TF1 Ad Manager, une plateforme pensée pour automatiser l’accès à la data et simplifier l’achat média, de la TV au streaming, avec une exécution des campagnes en quelques minutes.

Quelle place occupe le retail media dans la stratégie de TF1 PUB ?

TF1 PUB est aujourd’hui un acteur majeur du retail media sur le marché français. Nous poursuivons notre stratégie d’accélération digitale, portée par le lancement à succès de TF1+ il y a 2 ans. Notre plateforme de streaming culmine jusqu’à 42 millions de streamers mensuels, avec des niveaux d’attention 50% supérieurs à ceux de YouTube et une consommation principalement sur CTV. Forts de 26 millions de profils logués et de nombreux partenariats data (dont Infinity, Unlimitail ou Retailink by Fnac/Darty), nous sommes en capacité de proposer à nos clients plus de 1 400 segments activables, enrichis continuellement issus de notre Graph:ID. Nous bénéficions ainsi désormais d’un écosystème robuste et engageant qui renforce la promesse de TF1 : proposer un reach massif, allié à une donnée retail puissante et un inventaire vidéo ultra premium. Cette combinaison unique nous permet de fournir des ciblages encore plus pertinents à nos annonceurs, en se rapprochant au plus près de leurs acheteurs.

Votre partenariat avec Amazon Cloud Publisher s’inscrit dans cette logique ?

Ce partenariat s’inscrit pleinement dans notre stratégie de data collaboration, avec l’ambition de maximiser l’efficacité publicitaire des campagnes, avec des effets significatifs sur les ventes. Ce nouvel accord va nous permettre d’aller un cran plus loin dans le ciblage intentionniste en rapprochant les données d’achat des clients Amazon, par catégorie de produit, avec nos millions de profils logués sur TF1+. Ces croisements offriront la possibilité d’identifier les programmes les plus affinitaires selon les univers de consommation — jeux vidéo, beauté, produits ménagers, etc. — et d’activer ensuite ces environnements sur le DSP d’Amazon Ads. Cette intégration ouvre la voie à des ciblages très fins, basés sur des comportement d’achat réels. C’est la promesse de toucher les bonnes audiences, au bon endroit, et surtout d’offrir une meilleure expérience publicitaire sur PC, tablette, mobile et CTV.

Vous lancez TF1 Ad Manager en 2026. Que cela va-t-il changer pour vos clients ?

Avec TF1 Ad Manager, notre ambition est claire : nous souhaitons démocratiser et automatiser l’accès à la data TF1 pour maximiser l’efficacité des campagnes. Simplifier l’achat média, en TV comme en streaming, était un enjeu majeur pour nous. Cette nouvelle plateforme transactionnelle et servicielle va révolutionner la manière de programmer des campagnes sur nos chaînes TV et sur TF1+, en offrant à nos clients plus d’autonomie, d’agilité et de transparence avec une meilleure lisibilité des offres et des vrais gains de productivité. Là où la mise en place d’une campagne pouvait prendre plus de 24 heures, elle sera désormais possible en moins de cinq minutes. Créer une campagne n’aura jamais été aussi simple.

Grâce à l’IA et au machine learning, TF1 Ad Manager proposera à terme des bilans enrichis et des recommandations intelligentes pour optimiser les activations publicitaires, du choix des segments au mediaplanning. Nos clients auront également accès au Hub TF1, un coffre-fort digital pour centraliser tous les documents essentiels (mandats, études, insights), ainsi qu’à la TF1 Academy pour se former à ce nouvel outil avec des modules de e-learning et des certifications.

Avec TF1 Ad Manager, nous offrons un écosystème complet qui simplifie, sécurise et enrichit chaque interaction entre les marques et nos audiences.

La rédaction de The Media Leader n’a pas participé à la rédaction de ce contenu.