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Par Éric Huertas, fondateur et CEO de PumpUp.Par Éric Huertas, fondateur et CEO de PumpUp. Face à des algorithmes qui poussent à l’uniformisation, investir uniquement dans l’acquisition à court terme est suicidaire. Plaidoyer pour un marketing qui réconcilie enfin Brand, Data et Media.

Au cœur du quartier de l’Opéra, le Pathé Palace n’est pas qu’un simple cinéma. C’est un lieu vivant où se croisent films, avant-premières et événements professionnels. Ici, on discute autour d’une projection privée, on échange des idées lors d’une conférence, on se retrouve entre collègues ou partenaires.

One to One IA x Expérience Client a réuni à Biarritz les décideurs du marketing, de la data et du digital autour des promesses et des limites de l’intelligence artificielle.

Pour Klorane Quinine, Spark Foundry a piloté ses achats programmatiques et gré à gré sur cinq leviers depuis un seul poste de pilotage. Les agents IA ont proposé les optimisations, les experts de l’agence les ont validées.

L’Alliance des Médias TV et Vidéo (ADMTV), qui réunit les principales régies publicitaires TV et vidéo, lance sa campagne nationale « Scroller n’est pas regarder ». Son objectif : rappeler aux annonceurs qu’une publicité que l’on regarde n’a pas la même valeur qu’une publicité que l’on scrolle.

Cette année, 89 % des marques et agences européennes prévoient d’augmenter leur budget marketing d’influence, contre 75 % en 2025 et 54 % en 2024. La dépense médiane atteint désormais 144 000 euros par an, et grimpe à plus de 300 000 euros dans les grandes entreprises. Des budgets qui plafonnaient il y a peu à quelques dizaines de milliers d’euros se comptent aujourd’hui en centaines de milliers.

Le DOOH programmatique s’appuie de plus en plus sur la donnée en temps réel et la création dynamique pour affiner l’efficacité des campagnes sur le terrain. Maxime Noizat, Country Manager France de Vistar Media, détaille dans cet entretien les enseignements de deux études menées par l’entreprise sur l’impact du store locator et l’apport du mouvement dans les créations publicitaires.

À l’heure où le Retail Media est souvent associé aux plateformes numériques, une réalité demeure : près de 90 % des achats continuent de s’effectuer dans des magasins physiques. Alors que le e-commerce représente environ 10 % du commerce de détail, le point de vente reste le lieu où se joue l’essentiel de la décision d’achat.

TF1 PUB démocratise la publicité TV aux PME et entreprises locales avec TF1 AdManager, sa plateforme self-service permettant d’activer une campagne vidéo sur TF1+ dès 1 000€.

Depuis quelques années, les usages sociaux évoluent : l’attention se déplace vers des espaces plus privés et relationnels, au détriment des feeds publics et du scroll sans fin. En Europe, 63 % des utilisateurs interagissent désormais principalement via les messages privés et les Stories privées, et 56 % préfèrent engager avec les marques dans ces mêmes espaces, contre seulement 20 % via les commentaires publics ou les fils d’actualité.