TF1 Pub et Mediaposte annoncent un partenariat stratégique qui fait de Mediaposte une sous-régie locale de TF1 Pub, afin de proposer aux PME et aux enseignes multi-locales des campagnes combinant communication de proximité et vidéo premium.
4 Nov 2026 00h02 | François Quairel
Pour son Upfront consacré à TF1+, organisé mardi 3 novembre à Paris, le groupe TF1 a revendiqué le leadership du streaming gratuit en France, avec un record historique de plus de 46 millions de streamers mensuels. Sylvia Tassan Toffola, directrice générale de TF1 PUB, détaille pour The Media Leader la feuille de route publicitaire de la plateforme, des formats créatifs à la performance, en passant par l’IA agentique et Media Reach.
CGVTV 2027. Après trois années consacrées à la refonte de son offre – lancement de TF1+, accord avec Netflix, déploiement de TF1 Manager, refonte du format 20 secondes -, TF1 Pub entre en 2027 dans une phase que Sylvia Tassan Toffola qualifie elle-même de consolidation. Dans un marché publicitaire linéaire sous pression, le groupe mise sur l’industrialisation de sa plateforme et sur l’arrivée programmée de l’intelligence artificielle agentique.
INTERVIEW DU LUNDI. À la rentrée, TF1 Pub multiplie les annonces – nouvelle offre commerciale, accélération sur l’IA agentique, partenariat avec Netflix – alors que la télévision linéaire accuse un recul de 6,2% au premier semestre 2026 selon le baromètre BUMP, et que les revenus publicitaires du groupe TF1 reculent de 9% sur la même période. Directeur général adjoint Business et Sport du groupe TF1, François Pellissier détaille pour The Media Leader son diagnostic de ce décrochage, plaide pour la levée des asymétries réglementaires qui pénalisent selon lui la télévision face aux plateformes, et revient sur le choix de ne pas avoir diffusé la Coupe du monde de football.
TF1 Pub inaugure sur TF1+ le Carrousel Retail Ads, un format publicitaire interactif, dont Garnier est la première marque à faire l’expérience.
En réunissant télévision, streaming et live adressable, TF1 Pub entend simplifier l’achat vidéo et maximiser la puissance des campagnes. Avec TF1+, Netflix et son nouvel outil TF1 AdManager, la régie multiplie les initiatives pour toucher à la fois les grands annonceurs et les PME.
TF1 Pub déploie TF1 Business Partners, un réseau de partenaires experts destiné à accompagner les PME et entreprises locales dans leurs campagnes vidéo sur la plateforme TF1 AdManager.
L’équipe Datech du groupe TF1 a développé une nouvelle plateforme qui permet aux agences de travailler de concert avec un agent IA pour créer des campagnes.
TF1 Pub lance une offre « drive to store » au sein de TF1 AdManager, sa plateforme publicitaire en self-service, en s’appuyant sur la solution oKube de Smart Traffik.
INTERVIEW DU LUNDI. Directrice générale de TF1 Pub, Sylvia Tassan Toffola était aux Cannes Lions la semaine dernière. Elle revient sur l’accord de distribution avec Netflix – une première mondiale -, les nouveaux formats publicitaires de TF1+, le lancement de TF1 AdManager et les perspectives ouvertes par l’IA agentique pour le marché publicitaire.
La régie de TF1 et la CPME du Rhône lancent une expérimentation visant à ouvrir la publicité TV segmentée et le streaming (TF1+) aux entreprises de proximité.
Cityz Media devient sous-régie locale de TF1 Pub à compter du 1er juin 2026. L’accord ouvre aux annonceurs locaux l’accès aux inventaires de TF1+ en streaming et à la télévision segmentée, des formats jusqu’ici réservés aux campagnes nationales, via la force de vente de l’afficheur.