TF1 Pub lance un format display interactif en CTV avec Garnier

TF1 Pub annonce le lancement du Carrousel Retail Ads, un format display interactif exclusif sur TF1+. La régie du groupe TF1 revendique une première en France sur ce type de dispositif en CTV, qui transforme le spot publicitaire classique en une expérience immersive au sein de l’environnement TV.

La marque Garnier, du groupe L’Oréal, est la première marque à avoir préempté ce format. Du 20 juillet au 2 août, elle l’a activé pour sa nouvelle crème de soin Ultra Doux 2-en-1, en détaillant ses bénéfices clés à chaque étape de la routine capillaire.

Accessible à la télécommande

Développé en partenariat avec Brightline, le Carrousel Retail Ads s’intègre pendant la diffusion du spot vidéo sur TF1+, en préroll et/ou midroll, hors live. Les utilisateurs peuvent explorer, via leur télécommande, un carrousel interactif présentant plusieurs produits ou messages clés au sein d’une même expérience publicitaire, sans redirection ni interruption du visionnage.

Une extension des formats de la régie

Le Carrousel Retail Ads s’ajoute au format « Quiz Show », également conçu par Brightline et commercialisé par TF1 Pub, basé sur des mécaniques de jeu favorisant l’engagement. Selon la régie, ce nouveau format doit permettre aux marques de faire découvrir plusieurs produits ou déclinaisons sans allonger la durée du spot, et d’associer storytelling de marque et découverte produit au sein d’une expérience unique.