L’audio digital connaît une ascension fulgurante. Selon les derniers chiffres de l’observatoire de l’e-pub, les investissements publicitaires ont bondi de 26 %, atteignant 125 M€ en France en 2024. Pourtant, ce média reste encore sous-exploité par de nombreux acteurs.
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Au sortir de la seconde édition de The Future of Audio, Martin Clamart, directeur délégué du digital chez M Publicité, revient sur le potentiel d’un marché de l’audio digital en forte croissance.
La radio est un média incontournable du quotidien des Français. Chaque semaine, la radio accompagne près de 47 millions d’auditeurs pour s’informer, se divertir et écouter de la musique qui rythme leur vie, leurs déplacements.
Westfield Rise est expert en création d’expériences immersives pour les marques, que ce soit à travers des activations interactives dans ses centres commerciaux Westfield ou via son inventaire exclusif d’écrans digitaux premium.
Alors que nous célébrons, dans le cadre du prix de l’agence média de l’année, l’excellence de notre industrie, et que nous regardons avec pragmatisme et optimisme 2025, j’aimerais souligner une thématique que j’ai beaucoup entendue durant l’année 2024 et qui nous concerne tous pour imaginer le futur de notre métier. En effet, « nous », médias, agences médias et créatives ressentons de plus en plus la nécessité pour nos clients de créer des expériences publicitaires de qualité.
L’année 2025 se profile avec son lot d’incertitudes et de défis pour les agences médias. Après une période marquée par un cycle de grandes compétitions sportives, comme les Jeux Olympiques, qui offraient aux acteurs du secteur une visibilité et des opportunités de communication exceptionnelles, l’année à venir pourrait sembler plus calme.
Le retail media, souvent perçu comme un levier de performance pour le e-commerce, atteint aujourd’hui une étape charnière. Alors que les activations omnicanales continuent de démontrer leur efficacité avec une hausse moyenne de 50% du chiffre d’affaires incrémental, une transformation s’impose : celle du magasin physique.
Le succès d’une campagne DOOH repose sur trois facteurs principaux : atteindre une audience précise, dans un contexte donné à l’aide d’une création impactante.
Dans un monde où les écrans numériques façonnent notre quotidien, le Digital Out-Of-Home (DOOH) s’impose comme un média incontournable, le média de la transparence. C’est dans ce contexte que l’ACPM a lancé en 2018, la certification DOOH Trust.
L’année 2025 s’annonce comme une période d’évolutions majeures pour le marché publicitaire français. Parmi les événements clés, la fusion entre IPG et Omnicom devrait être la principale sensation côté achat.