Le retour sur investissement publicitaire (ROAS) est un indicateur clé pour mesurer le succès des campagnes Retail Media, grâce à ses capacités de mesure en boucle fermée et d’évaluation quasi instantanée de l’impact sur les ventes. Cependant, s’il est utile pour optimiser rapidement, il ne suffit pas à fournir une vision complète de la performance d’une campagne.
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Les consommateurs urbains représentent un enjeu stratégique majeur pour les marques modernes. À travers sa saga de Livres Blancs DOOHYOULIKE dévoile, grâce à des études réalisées avec Iligo, des insights essentiels pour mieux comprendre et engager cette population clé.
Le marché publicitaire évolue à grande vitesse, et le DOOH s’impose comme media stratégique pour les annonceurs cherchant à créer un lien fort avec le consommateur urbain. Romain Rossignol, CRO, et Adrien Laval, COO de DOOHYOULIKE dévoilent leur vision sur l’affichage digital au cœur des lieux affinitaires.
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Bourso Brand Solutions dévoile sa nouvelle offre « VIP » pour Very Important Partners, une initiative novatrice en matière de retail media qui vient enrichir l’offre media historique et permet une couverture full-funnel pour les marques, de la notoriété à la conversion. Cette nouvelle offre s’appuie sur le positionnement unique Banque et Media de Boursorama et le développement fort de la marketplace « The Corner » réservée aux clients BoursoBank.
Personne n’aura manqué la dernière annonce de Google avant le départ en vacances des « Aoûtiens ». Après de multiples reports et d’effets d’annonces, Google décide finalement de donner le choix à l’utilisateur de permettre ou non l’usage des cookies tiers sur son navigateur Chrome.
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VIDÉO. Lors d’un panel pendant les Cannes Lions, organisé par l’adtech Happydemics, spécialiste de la mesure de l’impact publicitaire, des experts de l’adtech ont échangé autour de la suppression des cookies, de l’avenir de la mesure et de la nécessité de repenser les campagnes de performance.