Depuis 2018, l’ACPM accompagne la professionnalisation du Digital Out Of Home (DOOH) en instituant, à la demande des régies d’affichage et des agences médias, un label destiné à renforcer la transparence et la fiabilité sur un marché publicitaire du DOOH en forte croissance. Dans un contexte où les investissements publicitaires affichaient une progression à deux chiffres, l’ACPM a su répondre très rapidement avec la mise en place de standards certifiés qui sont une condition essentielle à la structuration du marché.
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Les Français aiment la communication extérieure. C’est ce que révèle l’étude OpinionWay menée pour les [D]OOH Days : 74% d’entre eux passent au moins une fois par semaine devant un panneau d’affichage, papier ou digital, et 68 % jugent ces supports attractifs, un chiffre qui monte à 72% chez les moins de 35 ans !
L’attention étant le premier pas vers l’action (renseignement, achat…), comprendre ce que les consommateurs regardent est crucial, mais non suffisant.
Par Jean-Philippe Becane, Directeur Marketing de Google France
À chaque époque ses bouleversements. Aujourd’hui, c’est la vidéo qui impose à notre marché une transformation profonde — technique, culturelle et organisationnelle. Derrière le mot devenu fourre-tout de « convergence vidéo » se cache une réalité complexe, parfois inconfortable : celle d’un marché morcelé, aux logiques hétérogènes, où les intérêts de chacun peinent à s’aligner.
L’IREP FORUM en partenariat avec l’UDECAM aura lieu le mardi 25 mars 2025 de 8h30 à 12h30.
Partenaires depuis deux ans de The Media Leader dans le cadre du Prix Agence Média de l’année, les étudiants de Sup de Pub ont décerné un prix lors de ce grand rendez-vous de la profession.
Dans un marché publicitaire digital largement dominé par les grandes plateformes internationales, le dernier Observatoire de l’e-pub SRI x Oliver Wyman met en lumière une dynamique positive pour le Display en 2024 et l’essor de la Vidéo notamment made in France. Cependant, ces réussites ne doivent pas masquer les difficultés persistantes de nombreux acteurs de l’open web.
Retour sur le discours de Pierre Bellanger, fondateur et président de la radio Skyrock, prononcé lors du Paris Radio Show 2025 qui a eu lieu mercredi 29 janvier.
L’audio, qu’il s’agisse de sa forme traditionnelle (radio) ou de ses déclinaisons numériques, s’est imposé ces dernières années comme un média publicitaire efficace, dont la performance ne fait plus aucun doute. Pourtant, un aspect reste encore peu exploré : son impact dans un mix média plus large, qui est pourtant la manière dont les annonceurs l’utilisent dans la plupart des cas.