L’ACPM, tiers de confiance référent du DOOH depuis plus de 7 ans sur le dénombrement

Depuis 2018, l’ACPM accompagne la professionnalisation du Digital Out Of Home (DOOH) en instituant, à la demande des régies d’affichage et des agences médias, un label destiné à renforcer la transparence et la fiabilité sur un marché publicitaire du DOOH en forte croissance. Dans un contexte où les investissements publicitaires affichaient une progression à deux chiffres, l’ACPM a su répondre très rapidement avec la mise en place de standards certifiés qui sont une condition essentielle à la structuration du marché.

En sept ans, l’ACPM a déployé une méthodologie de contrôle fondée sur un cahier des charges robuste, garantissant la qualité, la cohérence et l’auditabilité des données diffusées.

Une seule et même mesure pour toutes les régies à travers un indicateur unique : le nombre de spots qui permet aux agences de pouvoir acheter en toute transparence du DOOH.

Le label DOOH Trust s’est ainsi imposé comme un outil de référence, répondant aux attentes des régies, des agences et des annonceurs, et contribuant à instaurer un environnement de diffusion fiable et partagé.

En 2025, le label DOOH compatible désormais au total 13 régies DOOH réparties sur 8 univers de diffusion qu’ils soient indoor ou outdoor. À ce jour, plus de 10 000 campagnes DOOH ont été certifiées depuis 2018 via le label DOOH Trust, représentant un total de 12 milliards de spots diffusés.

L’analyse des résultats 2025, que l’ACPM publie à travers les études trimestrielles du DOOH Trends, confirme la stabilité du média : le volume de spots diffusés se maintient au niveau observé en 2024, malgré l’absence d’événements sportifs majeurs tels que les Jeux Olympiques de Paris, qui avaient mécaniquement renforcé l’activité l’année précédente. Cette résilience témoigne de la maturité du DOOH et de la confiance renouvelée des annonceurs dans la valeur de ce support. Sur les neuf premiers mois de 2025, 2,2 milliards de spots ont été certifiés.

Afin de poursuivre son rôle d’accompagnement du marché, l’ACPM a intégré de nouveaux indicateurs directement issus des besoins exprimés par ses adhérents. La diffusion par tranches horaires et la géolocalisation précise des écrans constituent désormais des éléments essentiels de pilotage et d’optimisation des campagnes. Ils apportent une visibilité renforcée et une capacité accrue d’analyse et d’ajustement pour les dispositifs DOOH.

L’année 2025 marque également l’élargissement du périmètre de régies certifié avec la labellisation de la régie Fill Up Media.

L’intégration de son réseau en stations-service enrichit l’offre du label et renforce la représentativité du DOOH certifié, en contribuant à une couverture plus complète des environnements de diffusion. Aujourd’hui, l’univers de diffusion de DOOH Trust s’étend à plus de 50 000 écrans.

La collaboration étroite avec les agences médias demeure, par ailleurs, un pilier majeur du dispositif. Leur rôle au sein de la chaîne de certification est essentiel pour garantir la cohérence entre achat, diffusion et évaluation des campagnes. Les nouveaux indicateurs ont été conçus afin de leur fournir un niveau de transparence accru, permettant l’établissement de bilans précis, harmonisés et incontestables.

En tant que tiers de confiance, l’ACPM réaffirme son engagement à accompagner durablement la croissance du DOOH en France. Par la mise en place de standards partagés, par l’exigence de ses processus de certification et par son dialogue constant avec les acteurs du marché, elle contribue à assurer la fiabilité, la lisibilité et la valorisation de ce média au sein de l’écosystème publicitaire.

La rédaction de The Media Leader n’a pas participé à l’élaboration de ce contenu.