Le CESP lance la première vague de certification eRetail Data Trust. Ce label s’appuie sur les référentiels de mesure de l’Alliance Digitale et de l’Ilec publiés en avril dernier. Il permet ainsi d’assurer la transparence et l’homogénéité du mode de calcul de 8 indicateurs de performance à l’issue de chaque campagne eRetail comme l’ajout au panier, le ROAS et l’I-ROAS.

L’IREP et le CESP ont présenté les points clés du premier Livre blanc sur l’attention publicitaire. Ce document propose une définition commune de l’attention publicitaire, des indicateurs de mesure, ainsi que des bonnes pratiques et recommandations.

Smart Traffik, acteur de la mesure et de l’attribution omnicanale en drive-to-store, a vu sa solution de mesure d’impact publicitaire multitouch être auditée par le CESP au cours du premier semestre 2024.

Le rapport d’Audit du CESP qui vient d’être publié porte sur la mesure audience Internet Global. Le CESP a souligné la stabilisation de la méthodologie du dispositif, malgré des difficultés de mesure liées aux évolutions technologiques permanentes et croissantes de l’univers à étudier.

La solution auditée par le CESP se concentre sur la mesure de l’impact des campagnes Drive to Store activées sur des smartphones.

Lors de son Assemblée Générale du 13 juin, le Centre d’Étude des Supports de Publicité (CESP) a procédé sous la présidence de Pierre Conte, au renouvellement partiel du Conseil d’Administration de l’organisation.

Depuis 2018, le CESP accompagne Mobimétrie dans le déploiement de sa nouvelle mesure d’audience de la communication extérieure.

FranceTV Publicité dévoile les résultats de son étude « Cultivons l’attention ». Certifiés par le CESP, ils portent sur la mesure des différents leviers vidéo comme la TV la BVOD, la VOL et les réseaux sociaux et présentent les critères contributifs de la meilleure attention publicitaire. Objectif : créer un standard de l’attention cross-video et l’intégrer aux outils de mediaplanning des agences, dont cinq d’entre elles ont participé à cette étude.

Entre juin 2023 et février 2024, le CESP a audité la mesure d’audience DOOH indoor des centres commerciaux de Cityz Media (ex Clear Channel France).

Le CESP a mis à disposition de ses adhérents les audits 2022 du panel Médiamat et de son étude de cadrage Home Devices.

Le CESP a mis à disposition de ses adhérents son deuxième audit sur l’étude EAR>National de Médiamétrie qui mesure l’audience des stations de radio au niveau national.