Panel Médiamat : le CESP a publié l’audit 2025

Le CESP a publié l’audit 2025 du panel Médiamat. Le Comité Scientifique y juge le dispositif « globalement de qualité » et considère que les moyens mis en œuvre par Médiamétrie pour garantir la fiabilité de la mesure d’audience sont satisfaisants.

L’audit souligne notamment une gestion optimisée du recrutement des panélistes, mutualisée en 2025, ainsi que la qualité des formations, l’expérience des enquêteurs et l’efficacité du suivi quotidien des foyers équipés. Les contrôles mis en place à chaque étape de la chaîne de production sont également salués, contribuant à sécuriser la diffusion des résultats quotidiens, indique le CESP dans son communiqué.

Le Comité Scientifique émet toutefois plusieurs réserves et recommande « d’augmenter le taux de répondants du panel Médiamat », ainsi que de « mieux représenter les foyers regardant peu la télévision sur un téléviseur (moins d’une fois par mois) ». Il appelle également à « améliorer certains des théoriques issus du Baromètre des Équipements utilisés pour le redressement du Médiamat ». Enfin, concernant la fusion, le CESP préconise de « produire des indicateurs permettant d’en évaluer le biais ».