67% des auditeurs de podcasts natifs trouvent que les publicités sont bien intégrées, selon CMI Media

CMI Media a présenté les résultats d’une étude inédite réalisée en collaboration avec Toluna – Harris Interactive en août 2024, portant sur le podcast natif et son potentiel pour les marques. L’étude, intitulée « Le podcast natif, une opportunité pour les marques au sein d’un média d’intimité, d’attention et d’émotion », met en lumière l’impact significatif de ce format sur l’attention et l’émotion des auditeurs.

Le podcast natif, conçu spécifiquement pour une diffusion en ligne, propose une grande diversité de formats, de durées et de sujets, ce qui crée une proximité importante entre l’auditeur et le contenu. L’étude révèle que 94% des auditeurs sont attentifs à ce qu’ils écoutent, dont 36% très attentifs. Ce format génère également des émotions positives, telles que l’attention, la curiosité et l’intérêt, repérées chez plus de 39% des auditeurs. Cette connexion émotionnelle offre aux marques une opportunité de toucher leur public de manière authentique et engageante.

Un autre point clé de l’étude concerne l’acceptabilité de la publicité dans les podcasts natifs. En effet, 67% des auditeurs trouvent que les publicités y sont bien intégrées et adaptées au format, un chiffre bien supérieur à celui observé dans d’autres médias comme la télévision ou les réseaux sociaux. Seuls 24% des auditeurs estiment qu’il y a trop de publicités dans les podcasts natifs, contre 49% pour la télévision et 55% pour les réseaux sociaux. De plus, 74% des auditeurs déclarent être attentifs aux publicités diffusées dans les podcasts natifs, confirmant ainsi la pertinence de ce format pour les annonceurs.

Le podcast natif constitue ainsi un levier puissant pour les marques, leur permettant de toucher des audiences premium dans un cadre d’écoute qualitatif et captivant. Pour les annonceurs, il s’agit d’une opportunité unique de créer des campagnes publicitaires engageantes, en phase avec la ligne éditoriale du contenu et les attentes des auditeurs, tout en exploitant la force des marques médias qui soutiennent ces formats.

Méthodologie : L’enquête a été menée auprès d’un échantillon représentatif de la population française de 1 537 individus âgés de 18 à 59 ans. Les données ont été redressées en fonction de variables telles que le sexe, l’âge, la région et la catégorie socioprofessionnelle (CSP) afin d’assurer une pleine représentativité des répondants. L’interrogation a eu lieu en ligne, du 15 au 23 juillet 2024, via le panel Toluna – Harris Interactive.