71% des annonceurs préfèrent communiquer sur le print, selon DemainLaPresse

Selon l’étude DemainLaPresse publiée par l’ACPM, Kantar et Kantar Media, qu’il s’agisse des annonceurs du secteur alimentation ou boissons, le média Presse (print+digital) est le 1er choix des annonceurs devant la télévision, la publicité extérieure et la radio au 1er semestre 2023 avec un taux de présence respectif de 76% et 80%.

La version print est davantage utilisée que la version web par les annonceurs de ces 2 secteurs. Alors qu’en moyenne 71% des annonceurs du marché sont présents en print, le résultat s’élève à 82% en alimentation et 90% en boissons.

Historiquement, les annonceurs sont en moyenne plus fidèles à la Presse (print et web) qu’aux autres médias : alors que la fidélité moyenne est de 25% (tous secteurs et tous médias confondus), les annonceurs des secteurs alimentation et boissons affichent plus de 42% et 38% de fidèles au média depuis 5 ans.