73% d’attention pour les Chroniques radio d’OPS Partners

Les Chroniques radio d’OPS Partners retiennent l’attention des auditeurs presque autant que les programmes qui les accueillent. Selon une étude OpinionWay publiée par OPS Partners, ces rendez-vous éditoriaux obtiennent 73% d’attention, au niveau de l’émission testée (75%).

L’étude a été menée du 27 avril au 5 mai 2026 auprès de 1 351 personnes, dont 902 auditeurs de radio au moins une fois par semaine. Elle mesure l’attention, l’émergence des marques, l’incarnation, la perception de marque et l’intention d’action.

L’incarnation, levier des Chroniques radio

Selon OPS Partners, 81% des personnes interrogées apprécient qu’un représentant de la marque, dirigeant ou expert, parle au nom de son entreprise. La prise de parole est associée à des valeurs comme l’authenticité, la confiance, la transparence et la proximité. L’intention d’aller sur le site monte jusqu’à 87% chez les auditeurs concernés par le sujet traité.

« Les performances des Chroniques s’expliquent par un attrait élevé pour leur contenu […] le format interview, son rythme, l’absence de musique […] et la présence d’un chef d’entreprise qui, en s’engageant, crée pour la marque : confiance, authenticité, transparence et proximité », analyse Jean-Baptiste Leroux, directeur du département Médias d’OpinionWay.

OPS Partners diffuse ses Chroniques éditoriales BtoB et BtoC quasi quotidiennement sur les radios nationales généralistes et musicales. L’entreprise a récemment rejoint l’offre de brand content de FranceTV Publicité.