90 % des Français possèdent une télévision, selon une étude de Captify pour GroupM (WPP) sur le développement de la TV connectée. En détail, 75 % utilisent des TV connectées, tous modes de connexion confondus.
Les Français utilisent désormais leur TV pour effectuer plus de 4 activités. 64 % ont des usages digitaux, hors visionnage de la télévision en direct ou de programmes en replay de chaînes traditionnelles ou payantes. Leurs téléviseurs servent à regarder des contenus en streaming via Netflix ou Amazon Prime (41 %), regarder du contenu gratuit sur YouTube (31 %), consulter un site internet (25 %) ou écouter de la radio (24 %).
Portées par YouTube, les offres gratuites financées par la publicité s’installent. Près d’un tiers des Français ont déjà regardé du contenu gratuit, dont 27 % sur YouTube et 13 % sur des plateformes telles que Rakuten TV ou Pluto TV. L’étude souligne que 36% des Français sont prêts à accepter de la publicité en contrepartie d’un contenu gratuit ou de remises sur les abonnements.
Toujours basée sur le modèle digital, la publicité ciblée remporte également l’adhésion des Français puisque 34% verraient un intérêt à ce que les publicités diffusées soient ciblées en fonction de leurs centres d’intérêt ou de leurs envies personnelles. Cette adhésion atteint 62% pour les utilisateurs réguliers des offres gratuites.
Méthodologie : Etude menée auprès de 1 569 personnes, issues du panel propriétaire de GroupM (outil MPanel). Le sondage a été effectué en ligne du 8 au 13 septembre 2022.
