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La TV segmentée, un levier puissant pour optimiser la couverture des campagnes TV linéaires, selon l’ADMTV et l’af2m

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La TV segmentée, un levier puissant pour optimiser la couverture des campagnes TV linéaires, selon l’ADMTV et l’af2m

L’Alliance Des Médias TV & Vidéo (l’ADMTV) et l’af2m ont dévoilé les résultats d’une étude conjointe menée en partenariat avec Orange Advertising pour Orange Maison Protégée, qui révèle l’impact significatif de la TV segmentée, lorsqu’elle est utilisée en complément d’une campagne linéaire.

Orange Maison Protégée a lancé fin 2024 une campagne TV linéaire sur plusieurs régies (TF1, M6, FranceTV, Canal+, RMC BFM) ciblant les 25-64 ans. Pour optimiser l’audience, une campagne de TV segmentée a ensuite été déployée, touchant près de 2 millions de foyers non exposés à la première vague.

Les résultats montrent un impact significatif de +25 points de couverture à 1 contact et plus et +14 points de couverture à 3 contacts et plus.

L’Alliance Des Médias TV & Vidéo et l’af2m poursuivront des tests avant la commercialisation prévue dans les prochains mois.

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