WPP s’offre InfoSum et muscle son offre data dopée à l’IA

WPP a annoncé l’acquisition de la plateforme de collaboration de données InfoSum. Objectif : accélérer son virage vers une exploitation de la donnée fondée sur l’intelligence artificielle, tout en garantissant la confidentialité.

WPP poursuit son offensive technologique. Le géant mondial du marketing et de la publicité a officialisé le 3 avril le rachat d’InfoSum, entreprise spécialisée dans la collaboration de données sans partage d’informations personnelles. Cette opération stratégique marque un tournant dans la manière dont les annonceurs vont pouvoir exploiter leurs données au sein du groupe, en particulier à travers WPP Open, sa plateforme technologique.

Une alliance entre data, IA et confidentialité

En rejoignant GroupM, la filiale média de WPP, InfoSum apportera son infrastructure sécurisée et son savoir-faire unique en matière de collaboration de données “cross-cloud” et “privacy-first”. Grâce à sa technologie brevetée, InfoSum permet de connecter plusieurs sources de données sans les déplacer ni les exposer, ouvrant la voie à un ciblage plus fin, à une meilleure activation média et à des modèles d’IA personnalisés.

WPP entend ainsi offrir à ses clients la possibilité d’optimiser l’exploitation de leurs données propriétaires, tout en y adjoignant les signaux issus d’un vaste réseau de partenaires médias et data, dont Channel 4, Netflix, Samsung Ads, Experian ou encore TransUnion. Une fédération d’informations qui permet d’activer des campagnes de façon plus rapide, avec des résultats mesurables en quelques heures seulement.

Vers une intelligence « beyond identity »

Cette acquisition incarne également la volonté de WPP de dépasser les limites des solutions marketing fondées sur les identifiants. À l’heure de la fin annoncée des cookies et de la fragmentation des plateformes, le groupe mise sur une nouvelle ère de l’intelligence marketing, indépendante des bases de données vieillissantes.

« Cela permet aux clients de rester maîtres de leurs données tout en accédant à des volumes bien plus importants de données de qualité, conformes aux exigences de confidentialité, et à une technologie pionnière », souligne Mark Read, CEO de WPP.

Brian Lesser, CEO de GroupM, renchérit : « Chaque modèle, chaque audience, chaque campagne bénéficiera d’effets de réseau qui démultiplieront leur efficacité et leur avantage concurrentiel. »

Une direction maintenue et élargie

Lauren Wetzel, actuelle CEO d’InfoSum, conserve ses fonctions et prend en parallèle la responsabilité de Chief Solutions Officer chez GroupM. Elle pilotera ainsi le développement de nouveaux produits et solutions data pour l’ensemble des clients du groupe.

Avec cette intégration, InfoSum continuera d’opérer de manière interopérable avec les plateformes et partenaires existants, pour garantir une collaboration fluide et sécurisée.