BuzzFeed intègre la publicité « shoppable »

BuzzFeed s’est lancé dans le commerce intégré en s’associant avec ShopsenseAI, une startup spécialisée dans la création d’expériences marchandes à partir de contenus éditoriaux ou vidéo. Ce partenariat marque une première pour ShopsenseAI dans le domaine de la presse en ligne, après des collaborations avec des diffuseurs comme Paramount, Tubi ou The CW.

À travers cet accord, BuzzFeed accueillera deux nouveaux formats publicitaires dans ses articles : d’une part, des carrousels de produits pertinents par rapport au contenu éditorial, sélectionnés à partir du vaste réseau de partenaires de Shopsense ; d’autre part, des carrousels sponsorisés par une seule enseigne, avec des articles sélectionnés sur mesure. Ces carrousels, insérés de façon native dans les articles, seront mis à jour en temps réel grâce à l’intelligence artificielle de ShopsenseAI, qui tiendra compte des stocks, des promotions en cours et des options de paiement disponibles.

Ce dispositif vise à transformer l’influence éditoriale de BuzzFeed en levier de conversion directe pour les marques. Selon Glenn Fishback, cofondateur et CEO de ShopsenseAI, l’objectif est clair : « BuzzFeed est le partenaire idéal pour démontrer ce que l’on peut accomplir quand narration et commerce sont parfaitement imbriqués. »

Le commerce intégré, nouvel eldorado des médias

Ce partenariat intervient dans un contexte où de nombreux acteurs des médias explorent le potentiel de la publicité « shoppable ». Inspiré des usages popularisés par TikTok, ce format connaît une expansion rapide dans le secteur audiovisuel, de Max (Warner Bros. Discovery) à Peacock (NBCUniversal). L’arrivée de BuzzFeed marque une étape importante dans le déploiement de ces technologies dans l’univers de l’édition numérique.

ShopsenseAI s’est imposé comme un acteur clé de cette tendance. La société propose des expériences marchandes intégrées dans les contenus, qu’il s’agisse de QR codes interactifs dans les émissions sportives comme celles de la PGA Tour sur CBS, ou de boutiques en ligne éphémères créées pour des événements comme les CMT Music Awards. Paramount, par exemple, a activé une boutique virtuelle sponsorisée par Walmart à l’occasion du tapis rouge.

L’intelligence artificielle au cœur de l’expérience utilisateur

L’un des éléments distinctifs de Shopsense réside dans l’automatisation poussée de ses outils. La plateforme Commerce OS permet de générer une boutique entière à partir d’une simple requête textuelle, comme « Créer une boutique Clemson Football sponsorisée par Dick’s ». Cette approche a été testée à l’automne dernier lors de la diffusion de matchs universitaires sur The CW.

Plus récemment, Shopsense a intégré des agents IA pour automatiser davantage ses opérations. L’outil Lens, lancé avec Paramount lors des MTV Video Music Awards, permet aux spectateurs de photographier une tenue aperçue à l’écran et d’en retrouver les éléments immédiatement dans une boutique virtuelle associée.

Un nouvel horizon pour la monétisation éditoriale

Avec ce partenariat, BuzzFeed ouvre un nouveau chapitre dans la monétisation de ses contenus, en s’alignant sur une tendance de fond dans le secteur des médias : celle de la convergence entre divertissement, contenu éditorial et commerce. Pour Shopsense, il s’agit d’un nouveau terrain de jeu qui confirme l’ambition de la startup d’unifier storytelling et shopping à l’échelle de toutes les plateformes.