Pour suivre le sport, les plus de 50 ans se tournent vers le streaming

Souvent considérés comme les irréductibles de la télévision linéaire, les téléspectateurs de plus de cinquante ans amorcent un virage discret, mais décisif vers le streaming. Entre 2022 et 2024, leur consommation de contenus sportifs en streaming a progressé de 21%, selon Nielsen. Une mutation qui oblige les acteurs du sport et des médias à repenser l’expérience numérique pour un public plus large, plus mature… et de plus en plus connecté.

Les clichés ont la vie dure : les jeunes seraient accros au streaming, les seniors fidèles à leur poste de télévision. Pourtant, une nouvelle étude remet en question cette idée reçue. Selon le « 2025 Global Sports Report » publié par Nielsen, la consommation de contenus sportifs en streaming a fortement progressé parmi les fans de sport âgés de 50 ans et plus : une hausse de 21% a été enregistrée entre 2022 et 2024.
C’est une croissance significative qui traduit un basculement culturel.

Si les plateformes de streaming ont longtemps séduit prioritairement les jeunes générations, elles étendent désormais leur influence à un public plus mature, historiquement attaché aux chaînes traditionnelles. « Le sport en direct reste un levier puissant d’engagement des fans », souligne le rapport. Et c’est précisément ce levier qui a incité les plateformes à investir massivement dans les droits de diffusion, séduisant ainsi un nouveau public.

Les plateformes sur le terrain du sport en streaming

Récemment, YouTube a franchi un cap symbolique en annonçant la diffusion gratuite d’un match de NFL, une première historique pour la plateforme de vidéos et la ligue de sport. Mais la filiale de Google n’est pas seule à investir le terrain du sport en streaming.

Netflix avait déjà effectué une incursion remarquée en fin d’année 2024 en retransmettant deux matchs, tandis qu’Amazon Prime Video prévoit de frapper fort avec le « Thursday Night Football », programmé pour le 25 décembre 2025. Le géant du e-commerce n’en est d’ailleurs pas à son coup d’essai : il diffuse déjà plusieurs affiches de football ainsi que des rencontres du tournoi de Roland-Garros.

Pendant ce temps, la télévision linéaire tente de se réinventer pour ne pas décrocher. Aux États-Unis, la nouvelle ligue de golf TGL, interactive, technologique et taillée pour l’écran, en est l’illustration parfaite.

Depuis la fin 2024, son nombre de fans a progressé de 17% et chaque match de sa première saison a attiré en moyenne 513.000 téléspectateurs sur les chaînes ESPN, soit davantage que le basketball universitaire à la même heure l’année précédente, souligne Nielsen.

Conçue pour séduire les jeunes, la formule fonctionne : 32% des spectateurs âgés de 18 à 34 ans n’étaient pas des habitués du PGA Tour. Une preuve que l’innovation dans les formats peut revitaliser les sports traditionnels… et ouvrir des brèches dans des publics jusqu’ici peu séduits.