Nielsen ajoute la mesure de la CTV à Ad Intel en France

Nielsen a annoncé l’intégration de la couverture de la télévision connectée, marché estimé à près d’1,5 milliard d’euros en 2026, à son produit Ad Intel en France. Cette évolution vise à renforcer la position de Nielsen en matière de veille concurrentielle multi-plateformes, en offrant une vue plus complète des dépenses publicitaires CTV.

L’ajout de la couverture CTV à Ad Intel permet de suivre les dépenses publicitaires sur l’ensemble des principales plateformes de streaming, en plus de la télévision linéaire, du digital et des autres médias déjà disponibles. Les clients bénéficient ainsi d’une vue multi-plateformes complète des stratégies média de leurs concurrents, avec une meilleure visibilité sur les canaux d’investissement et sur la façon dont les dépenses évoluent entre TV linéaire, CTV et autres canaux numériques.

Ce lancement en France fait suite à ceux du Royaume-Uni et de l’Allemagne, alors que Nielsen étend son produit à l’ensemble de la zone EMEA. Un déploiement est également prévu en Italie. En France, les clients Nielsen pourront obtenir une vue des dépenses publicitaires CTV sur des plateformes telles qu’Amazon Prime Video, Netflix, HBO Max, Disney+, YouTube, DAZN, Canal+, TF1, M6+ et FranceTV, entre autres.

Une planification sans silos

Inam Mahmood, directeur général EMEA chez Nielsen, a déclaré : « Le marché français de la télévision se trouve à un tournant décisif, les écrans connectés combinant la portée massive de la télévision traditionnelle avec l’agilité ciblée du streaming numérique. Dans un environnement publicitaire aussi sophistiqué, les marques et leurs agences partenaires ne peuvent plus se permettre de planifier en silos. Le succès repose sur des données unifiées et transparentes permettant de comprendre où les concurrents placent leurs investissements et d’occuper efficacement le terrain en matière de part de voix. »

Il a ajouté : « En étendant Nielsen Ad Intel à la CTV en France, nous comblons l’écart de mesure sur l’ensemble du parcours des téléspectateurs, que les audiences se tournent vers des offres numériques nationales de premier plan comme TF1, FranceTV et M6+, ou qu’elles soient en streaming sur Amazon Prime Video, Netflix, HBO Max, DAZN et YouTube. Après nos déploiements en Allemagne et au Royaume-Uni, cette amélioration apporte aux décideurs des médias en France la clarté locale nécessaire pour affiner leurs stratégies créatives, évaluer leurs performances et maximiser leur retour sur investissement publicitaire. »

Cet ajout s’inscrit dans le cadre des investissements stratégiques continus de Nielsen dans son produit Ad Intel afin d’améliorer et d’enrichir sa couverture du digital.