La consommation média en France en 2025 : le phénomène du multi-écrans s’accentue

La consommation de médias en France continue de se transformer en profondeur en 2025. Selon l’étude menée par YouGov (Media consumption in France in 2025), les usages se fragmentent et varient fortement selon les générations, mais quelques grandes tendances se dessinent : montée en puissance du streaming, importance persistante de la télévision et rôle central des réseaux sociaux dans le quotidien des Français.

La majorité des Français consacre entre 1 et 3 heures par jour aux médias. En semaine, les niveaux de consommation sont relativement stables entre générations, mais le week-end, la tendance s’intensifie, notamment chez les plus jeunes. Ainsi, près d’un Gen Z sur cinq dépasse les 5 heures de consommation média sur une journée de week-end, un record comparé aux autres générations.

Télévision : un média encore incontournable

La télévision conserve une place centrale : 78% des Français déclarent avoir regardé la télévision en direct le mois dernier. Plus d’un quart des téléspectateurs dit regarder plus de trois heures par jour, une habitude particulièrement marquée chez les Baby Boomers et la Gen Z.

Côté plateformes, le streaming domine : 75% des spectateurs à la demande ont utilisé Netflix le mois dernier, devant Amazon Prime Video (47%) et Disney+ (28%).

Radio et podcasts : un usage quotidien mais limité dans le temps

La radio reste un média de proximité : 16% des Français l’écoutent chaque jour, souvent moins d’une heure (53%). Les podcasts séduisent une population plus restreinte mais en croissance : 6% des Français en écoutent quotidiennement, avec une majorité de Millennials. Plus d’un tiers des auditeurs déclarent écouter des podcasts en réalisant des tâches quotidiennes, comme les trajets ou les activités domestiques.

Réseaux sociaux : un usage massif et multiforme

63% des Français utilisent les réseaux sociaux régulièrement, avec une forte pénétration chez les jeunes. Facebook et YouTube restent les deux plateformes dominantes, mais TikTok et Instagram enregistrent la plus forte progression par rapport à l’an dernier. En 2025, 37% des utilisateurs de réseaux sociaux affirment avoir acheté un produit ou service après avoir vu une publicité sur ces plateformes, une tendance particulièrement marquée chez les Gen Z et Millennials.

Le phénomène du multi-écrans s’accentue : 67% des utilisateurs déclarent consulter les réseaux sociaux tout en consommant un autre média (TV, radio, podcast), un comportement qui grimpe à 71% chez les plus jeunes.

Une consommation éclatée mais cohérente

Ce panorama révèle un écosystème médiatique éclaté où chaque génération navigue entre plusieurs formats. Les plus jeunes adoptent des comportements d’hyperconsommation, passant sans difficulté de la télévision en streaming aux réseaux sociaux et aux podcasts. Les générations plus âgées, elles, restent attachées à la télévision traditionnelle et à la presse.

Pour les annonceurs comme pour les médias, la clé réside désormais dans la complémentarité des canaux et l’adaptation des messages aux différents usages. Comme le résume Alexandre Devineau, directeur général de YouGov France, « comprendre quand et où les gens s’engagent avec les médias est devenu essentiel pour connecter les audiences de manière pertinente ».