ZAM+, la structure digitale de l’agence de Talents ZAM fondée par Céline Saint-Rémy (voir archive), et Radium One, société spécialisée dans le RTB appliqué au Social Media dirigée par Frédéric Bellier, ont lancé une plateforme de «Talent Social Retargeting».
En associant la technologie de Radium One au catalogue et à l’expérience des fondateurs de ZAM, la nouvelle plateforme de Talent Social Retargeting permet aux marques de cibler en temps réel les fans engagés avec une célébrité, partout ailleurs que sur ses pages sociales. Tous les formats publicitaires digitaux existants sont traités en mode RTB Ad Exchange, essentiellement Videos & Richmedia.
ZAM+ a développé les activations digitales autour des célébrités et en particulier le «micro-endorsement» qui consiste à utiliser l’influence et le pouvoir de prescription des Talents sur leurs réseaux sociaux au profit d’une marque sous forme de placements de produits, jeux concours, messages ou vidéos sponsorisés….
Pour Céline Saint-Rémy, fondatrice de ZAM+ : «Ce partenariat nous permet d’enrichir nos dispositifs d’endorsement ou de microendorsement. Nous sommes attentifs à ce que les opérations de communication avec des marques respectent les codes et usages des réseaux sociaux mais également l’image des Talents. Ces opérations ne doivent ni polluer leurs fanpages ni galvauder la relation de confiance qu’ils entretiennent avec leurs fans. De la même manière, il est important pour une marque d’être perçue de manière positive tout en assurant ses enjeux business. Grâce à la technologie de Radium One nous apportons une dimension média rationnelle de performance à des opérations jusque-là ancrées sur l’image et l’influence».
Pour Frédéric Bellier, Directeur Général de Radium One : «Le Talent Social Retargeting est l’exemple haut de gamme du marketing digital, utilisant de la data unique et exclusive, et l'efficacité du RTB et des adexchange dans l'audience planning, dans un contexte à forte valeur et dans un accord parfait dans la relation marques et talents.(…)».
