FigaroMedias propose de «réconcilier toutes les data disponibles du Groupe Figaro» pour former l’offre «FIGData» scindée en 3 catégories : Data Audience, Data Contenu et Data CRM.
L’offre Data Audience est élaborée avec Nugg.ad et sa solution de ciblage prédictif. Sur la base de 80 variables qualifiées, elle propose 10 clusters «Affluent People» (hauts revenus, luxe addicts…), «Powerful People» (femmes RDA avec enfants…) et cycles de vie (new home, jeunes mamans…) et propose également de construire des cibles sur mesure.
L’offre «Data Contenu» est une solution de type native publishing. Elle s’appuie sur les productions des rédactions du Groupe Figaro, pour créer des plateformes de contenus auprès de communautés. L'audience issue de ces plateformes pourra enrichir les données de «Data Audience».
Les offres Data CRM permettent aux annonceurs d’utiliser les bases de données propriétaires du Groupe Figaro, via le portage (145 000 adresses postales géolocalisables), le sponsoring de newsletters (1,9 million d’adresses email – 16 thématiques) et l’emailing (1,6 million d’adresses opt’in – 35 critères de ciblage).
Le coût de mise en place de cette offre est de 5 millions d'euros selon Aurore Domont, Présidente de FigaroMedias. A terme, l'équipe data serait constituée de 6 personnes.
