Stéphane Père, chief data officer chez The Economist, était l'invité de l'émission Les «Décideurs du Net», présentée par le JDN et Décideurs TV en partenariat avec Offremedia, hier à 12h30.
A propos du virage de la digitalisation, Stéphane Père répond : «50% des revenus viennent du digital, abonnements et publicité». «Nous n'avons pas attendu l'écroulement du marché publicitaire pour réfléchir à un modèle payant», rappelle Stéphane Père. «Nous avons toujours été profitable sur l’abonnement» qui représente 80% des ventes du magazine, contre 20% pour les ventes en kiosques. A propos de sa fonction, nouvellement créée, de Chief Data Officer, il explique : «Ma mission est de réfléchir au rôle de la data vis à vis des actions marketing. La vraie valeur des données vient de leur croisement : web analytics, CRM ou d'autres types. Concernant la problématique de la commercialisation de la data, il concède en avoir testé la revente à des acteurs tiers tels que Bluekai ou Exelate : «un échec», «Ce n'est que lorsqu'elle est couplée à un média ou à un service que celle-ci prend vraiment toute sa valeur».
Il est revenu sur le lancement du département «Ideas People Media», qui travaillait à la constitution d'un réseau susceptible de permettre aux annonceurs de toucher leur audience au sein de sites affinitaires. «Avec 8 millions de VU mensuels dans le mois, nous n'étions pas assez gros pour certaines agences. Cette alliance publicitaire avec 70 sites médias de qualité nous a permis d'y remédier».
