WPP et Facebook s’allient sur la data

The Data Alliance, l’entité data de WPP, et Facebook ont noué un partenariat pluriannuel global afin de créer de nouveaux segments d’audience et des outils de mesure issus de la combinaison des données des deux groupes. Avec cette alliance, les clients de WPP auront la possibilité d’activer les données propriétaires de GroupM, Kantar et Wunderman au sein de Facebook pour créer des campagnes ciblées et personnalisées aussi bien sur desktop que sur mobile. Ainsi, les agences de WPP pourront adapter leurs propres segments d’audience basés sur les données comportementales, la géolocalisation et les achats pour cibler les internautes de Facebook. Les formats publicitaires incluent notamment les vidéos, les photos et les liens sponsorisés. Les agences de WPP travailleront également avec Facebook pour piloter de nouvelles solutions «data-driven». L’objectif est d’améliorer les insights et les mesures d’efficacité de Facebook, notamment sur l’impact des ventes en ligne et hors-ligne dans différents pays. Enfin, le partenariat prévoit une recherche commune sur de nouveaux outils, services et solutions pour aider les marques à mieux utiliser Facebook pour cibler les consommateurs.