Mesure cross-device, native advertising et direct garanti parmi les nouveautés disponibles au sein de DoubleClick

Lors de sa conférence annuelle, DoubleClick, la plateforme publicitaire de Google, a annoncé plusieurs innovations majeures. DoubleClick permet désormais de mesurer l'impact des campagnes cross-device. Il s'agit de pouvoir mesurer plus efficacement les conversions sur desktop, mobile et tablette. Cette nouvelle solution a été testée durant les 18 derniers mois. Dans le même temps, DoubleClick étend l'intégration des publicités sur l'ensemble de sa plateforme. Les éditeurs pourront créer leurs propres formats natifs et choisir le design de leurs publicités pour leurs applications et sites internet. DoubleClick générera ensuite automatiquement les publicités, en les servant à grande échelle et en fournissant des métriques pour faciliter leur mise en place. Enfin, Google lance le «Programmatic Guaranteed» qui permet de négocier des tarifs au préalable tout en utilisant les capacités de ciblage programmatique. Selon Google, les transactions en programmatique direct ont doublé l'année dernière.