GroupM et BuzzFeed nouent un partenariat stratégique sur la data et la production de contenus vidéo

GroupM (WPP) et BuzzFeed ont annoncé un partenariat sur la data et la production de contenus vidéo. Les agences de WPP bénéficieront ainsi d’un accès à Pound, la plateforme de données propriétaires de BuzzFeed qui analyse la manière dont les contenus sont partagés à travers les réseaux sociaux. De plus, une équipe dédiée au sein du studio créatif BuzzFeed Motion Pictures sera chargée de la production de vidéos brand content pour les clients des agences. Pour BuzzFeed, cet accord permet au site de divertissement de se rapprocher des marques et de générer de nouvelles sources de revenus grâce à l’exploitation de ses données. «L’avenir de la publicité se situe à l’intersection de la créativité, des données, des médias et de la technologie, c’est-à-dire là où BuzzFeed a développé son activité et a prouvé sa valeur auprès des marques», a commenté Rob Norman, Chief Digital Officer de GroupM, au sujet de ce partenariat. Les deux sociétés ont précisé que cet accord n’engendrait ni investissement ni prise de participation. Les clients des agences de GroupM bénéficieront toutefois de prix préférentiels sur les publicités de BuzzFeed.