Facebook veut attirer les annonceurs TV

Pour capter une partie des investissements TV sur sa plateforme, Facebook lance de nouveaux produits. Tout d’abord, le TRP Buying (Target-rating point), une nouvelle mesure permettant aux annonceurs de planifier, d’acheter et de quantifier la performance des campagnes vidéo sur Facebook par rapport aux spots TV. Les mesures sont assurées par Nielsen.
Facebook lance également un nouvel outil d’achat «Brand Awareness Optimization» basé sur l’attention et le reach qui permet de repérer les segments d’audience les plus susceptibles d’être impactés par le message publicitaire. Autre nouveauté, les marques pourront réaliser des sondages directement auprès de leurs utilisateurs mobiles sur Facebook et Instagram grâce à un partenariat avec Millward Brown Digital. Un premier partenariat entre Facebook et Nielsen avait été noué cette année pour le desktop. Enfin, les vidéos sont disponibles dans les carrousels publicitaires. Parallèlement à ces annonces, Facebook a annoncé comptabiliser 2,5 millions d’annonceurs sur sa plateforme, un nombre en hausse de +25% depuis le mois de février.