TF1 Pub : une révolution SMART et une nouvelle plateforme d’achat pour 2026

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À l’occasion des CGV TV 2026, TF1 Pub franchit une nouvelle étape de sa transformation et confirme sa volonté de s’imposer comme l’acteur référent de la publicité vidéo premium en France. Avec la montée en puissance de TF1+, son intégration prochaine à Netflix, la refonte de son offre linéaire et le lancement d’une plateforme transactionnelle inédite, la régie conjugue puissance de reach, qualité de contenus et efficacité technologique. Le tout sous une même promesse : un SMART Trading pensé pour simplifier l’achat média et maximiser la valeur des inventaires.
Le plan, engagé sur trois ans, redéfinit la manière de monétiser la télévision. Dès 2025, TF1 Pub a basculé son indice pivot de 30 à 20 secondes, une évolution qui a permis d’absorber une partie de la baisse des DEI et de réduire le format moyen. En 2026, la régie introduit une segmentation claire entre deux offres : « Prime », centrée sur les écrans premium de TF1 en prime time, et « Reach », qui combine les inventaires hors prime de TF1 avec ceux des chaînes TNT et thématiques, y compris T18 et Novo 19. À l’horizon 2027, TF1 Pub prévoit d’ouvrir une nouvelle ère avec l’achat dynamique en self-served via l’extension d’All Buy Myself.

TF1+ change d’échelle

La croissance de TF1+ illustre l’accélération digitale. En août 2025, la plateforme a atteint 42,5 millions de visiteurs uniques, pour 92 millions d’heures consommées chaque mois. TF1+ s’impose comme première destination BVOD en France sur les 25-49 ans (35 % de PDA) et a enregistré plus de 40 % de progression de son chiffre d’affaires publicitaire au premier semestre 2025. Côté data, 1 400 segments sont activables via le Graph ID et des solutions sur-mesure sont proposées en clean room. En 2026, TF1+ prend une dimension internationale avec un déploiement dans 22 pays d’Afrique et, surtout, une intégration dans l’écosystème Netflix qui exposera l’ensemble des programmes du groupe à tous les abonnés, avec et sans publicité.

TF1 Ad Manager : le guichet unique

Pour accompagner cette mutation, TF1 Pub lance en janvier 2026 TF1 Ad Manager, une plateforme transactionnelle et servicielle pensée comme un guichet unique. L’outil, alimenté par l’intelligence artificielle et le machine learning, propose un simulateur d’audience en temps réel, un chatbot d’accompagnement des traders, un accès unifié à l’ensemble des inventaires TV et streaming, ainsi qu’un suivi enrichi avec de nouveaux KPI : attention, co-viewing, empreinte carbone. Objectif : simplifier, sécuriser et fluidifier l’achat média dans un environnement de plus en plus complexe.

Créativité et événementialisation

La créativité reste un marqueur fort de la régie. Les offres Promo Boost et Stunt+ renforcent l’émergence en jouant sur l’événementialisation des écrans et des codes propres aux programmes. De nouveaux formats interactifs — Cover+, In-content banner, Adpause — exploitent les usages CTV pour créer de l’interaction entre les marques et les téléspectateurs. TF1 Pub multiplie par ailleurs les opérations spéciales, à l’image de Cat’s Eyes × L’Oréal Paris, qui associent puissance de diffusion et création de valeur sur-mesure.

Publicité responsable et accessibilité

L’engagement responsable constitue un autre pilier. Dès 2027, la majorité des campagnes diffusées sur les antennes du groupe devront être accompagnées de sous-titres et d’audiodescription, afin de rendre la publicité plus inclusive. La régie lance aussi l’atelier « Challenge Bas Carbone » pour sensibiliser ses clients à l’empreinte environnementale des campagnes vidéo et propose des formats de sponsoring autour des journées RSE ou des éco-gestes intégrés dans les fictions. En parallèle, l’IA devient un outil d’optimisation responsable avec Autopilot Carbon, qui permet d’ajuster la pression publicitaire en fonction de la consommation énergétique des Français.